观点直击 | 京东第三季：“最坏时刻”已过去今年降本明年增效

观点网 三季度业绩会上，投资者认可京东在疫情之下强劲的利润表现。

(资料图片仅供参考)

2022年三季报显示，期内京东收入为2435亿元，同比增加11.4%。服务收入为465亿元，同比增加42.2%。经营利润为87亿元，去年同期为26亿元。归母净利为60亿元，去年同期为净损失人民币28亿元。

业绩相比去年复苏明显。京东CEO徐雷认为，未来仍然是向好的，疫情已经有明确复苏的迹象，但不确定的是，复苏的速度会多有快。

“可以确定的是现在在准备复苏当中，也就意味着现在最坏的时刻已经基本过去了。未来应该会有不断的利好或者是不断的正面的因素和信息，这是非常确定的。”

京东宣布，将进一步聚焦以供应链为基础的主航道。徐雷表示，今年最大的变化就是进行了战略主航道的聚焦。目前看来我们当时的变化或者调整应该是非常及时的，在行业里面也是最快的。

徐雷提到，京东利润增长驱动来自于两个方面，一是品类结构的变化，有的品类占比越来越高，可能这个品类的毛利率也会越来越高，同时服务性收入也提升。二是经营上的降本增效。“今年利润最重要的改善在降本，比如更聚焦在内部的管理上下工夫，明后年会聚焦增效，集团还有太多的效率可以提升。”

扩品类

零售业务方面，利润强劲。三季度京东的经营利润从去年的79亿元提升到109亿元。不含未分配项目的经营利润率为5.2%，去年同期为4.0%。

三季度京东商品收入的增速有所回升，传统强势带电品类增速回升，电子产品及家电收入为1192.84亿元，同比增长7.5%，但日用百货商品同比增速则降至3.4%，季度收入为777.43亿元。

“全渠道、全品类”战略下，在“全品类”方面，徐雷表示，“品类管理能力上了新台阶、三季度增速比较好的品类是家电、生鲜、健康、运动、宠物等。”

据了解，第三季度，全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下又一顶级时尚品牌FENDI芬迪的入驻京东，京东成为首家与LVMH集团旗下九大顶级时尚品牌全面合作的企业。

同时，入驻的还有意大利高端成衣品牌MaxMara、法国顶级奢华鞋履品牌RogerVivier等品牌。美妆方面则有ChristianLouboutin路铂廷美妆、BOBBIBROWN芭比波朗及LAPRAIRIE莱珀妮等大牌，进一步扩充了京东的高端美妆品牌矩阵。此外，运动户外方面，加拿大运动潮流品牌Lululemon也在三季度开设京东官方旗舰店。

美妆和手机这两个品类，受到了比较大的挑战，增速相对没那么理想。徐雷表示，接下来，因为京东有30多个一级类目，今年会对一些长期亏损的类目做判断，并进行相应调整。

此外，京东持续加速「国家馆」项目建设布局，为消费者提供来自世界各地的进口特产好物，特别是超市品类。除了此前已开设的70多个国家馆，京东在双11期间近20个国家陆续上线。

品牌商优势

而“全渠道”方面，徐雷介绍，京东小时购这种同城业务，以及包括五金在内的线下全渠道业务，整体表现优于平均大盘。

业绩会上，同城零售、或者说即时零售，仍然是投资者关注的焦点。

如何理解同城零售？徐雷强调，京东进入同城零售完全是基于用户的需求，而不是基于一个生意的增长机会，这点是非常明确的，而且我们会用供应链的方式去理解这个业务。

“我们非常清楚在线下的这些中小企业，它们的经营难度是非常高的，我们在跟这些企业合作的时候，永远不会采用分食他们利润的方式，而是大家共同协同去降低成本，在这种情况下，我们再获得合理的利润。”

品牌商是京东同城零售项目相比其它公司具备的优势。双方在供应链协同、产品销售、新品上市等多个维度的多种合作，结合线下的商超便利店形成了三方共同受益。徐雷认为。

据了解，9月，全国首家线下京东自营Apple授权店JD Ehome在北京正式开业，这是京东与Apple品牌的合作首次从线上自营拓展到线下自营，也是Apple品牌近五年首次将国内市场级别最高的APR（Apple Premium Reseller，Apple优质经销商）资质授予线上零售渠道。

“苹果的iphone14在9月下旬发布，在同城零售或者即时零售上有多家公司都利用苹果新机的发布来做销售、营销，我们拿到的数据是，京东在同期同城零售或者即时零售方面是第二名的7到10倍。”

同城零售业务方面，“现阶段更多地是关注在用户的体验指标和用户的复购指标，以及订单的增长情况和全栈的用户渗透情况，更多的是从效率和体验指标上看这块业务。”

物流扭亏为盈